快餐式廣告是一種無分析、無計劃、無戰(zhàn)略思考，甚至是連目標都不明確的廣告。像這樣的廣告充斥在很多企業(yè)的營銷活動中，尤其是中小企業(yè)在做廣告的時候很多都是采用“快餐式廣告”�！　�

　　快餐式廣告主要有以下特征：

　　1、 無計劃性。

　　忙了一上午，午餐時間，打個電話叫份外賣是在正常不過了，沒有誰會為了明天或后天吃什么快餐而思考�？觳褪綇V告一個很重要的特征就是如此。很多中小企業(yè)做廣告的方法是覺得“需要”了就打個電話，讓廣告公司來人洽談，交代廣告公司自己想做什么樣的廣告，讓廣告公司報個價格。然后是收到作品，像打開飯盒看到五顏六色的菜一樣，嗅一嗅是不是符合自己的口味。符合自己的口味，結帳走人，不符合自己的口味打回修改。對于接受了的廣告，經(jīng)過一段時間覺得并沒有什么效果，就像吃了幾口菜才知道原來“味道這么差”，于是扔進垃圾桶里。

　　2、 看上去比很美。

　　很多人在吃快餐打開餐盒的一瞬間，被菜色所吸引，聞一聞味道也很不錯。于是判斷肯定好吃。結果吃到嘴里才發(fā)現(xiàn)，看上去很美的并不一定吃在嘴里也很美。廣告也是如此，很多中小企業(yè)的管理者習慣用五官去判斷一個廣告的好壞。看它是不是很漂亮，聽它夠不夠震撼，聞一聞味道是不是香。至于如何科學地做廣告以及評判廣告，僅僅是停留在技術層面的一層灰塵而已。目光聚集處，還是廣告做得是不是精美，是不是合自己的口味。

　　3、 習慣性。

　　對于中小企業(yè)來說，因為計劃性的缺失導致了做廣告的盲目性，久而久之，做廣告成為企業(yè)的一項習慣性活動。就像每天中午必不可少的快餐。有新產(chǎn)品上市了，做點廣告；到節(jié)假日了，做點促銷；參加個展會了，做點宣傳資料；甚至來了個代理公司業(yè)務員介紹了所謂“性價比”較高的媒體，也小心翼翼地投放廣告試試。正因為如此，我們可以在節(jié)日來臨時，展會旺季，以及平時生活中，看到了數(shù)不勝數(shù)的“垃圾食品”式的廣告。一陣熱乎勁過后，這些廣告就像飯盒以及吃剩的快餐一樣，被扔進垃圾桶里。

　　4、 無持續(xù)性。

　　快餐很容易讓人厭倦，吃了幾次，總想換個口味，但是換了一家快餐點，不換的還是快餐。中小企業(yè)做廣告也是如此，一個小廣告做得合自己胃口，那對制作廣告的廣告公司也就產(chǎn)生了信任。接下來，合作的機會就大些。如果覺得對方廣告不合自己胃口，或者吃下去后覺得胃不舒服，那么以后的合作對象肯定是另外一家廣告公司。如此反復，口味是調換了不少，但是每次也只不過是快餐而已。根本沒有把廣告當作持續(xù)性的結合企業(yè)營銷的一項活動。

　　5、 無營養(yǎng)價值。

　　快餐的營養(yǎng)價值比較低，快餐消費算是一種迫不得已的填飽肚子的方式。很多“快餐式”的廣告，也是如此，對于中小企業(yè)來說，這些廣告的營銷價值幾乎為零。這不是浪費了多少廣告費的問題，更重要的是花錢買來的有可能是垃圾食物，吃下去的結果是消化不良或者營養(yǎng)不良。也就是廣告的實效性問題，不能為企業(yè)帶來銷售或提升企業(yè)形象的廣告，再合口味也是白搭。對中小企業(yè)來說，促銷銷售的廣告更為需要�！　�

　　快餐式廣告的需求者：中小企業(yè)

　　在買方經(jīng)濟時代，有需求才有市場�？觳褪綇V告之所以泛濫，是因為有大量的市場需求，這些需求多來自中小企業(yè)。我曾經(jīng)對中小企業(yè)的廣告誤區(qū)進行過簡單的分析，提出了中小企業(yè)在進行廣告活動過程中的五個誤區(qū)，其實都是快餐式廣告的特征。中小企業(yè)廣告活動從最初的吆喝就有效，到后來使勁吆喝效果也不明顯，這個過程也就是十年時間。參差不齊的廣告公司，眼花繚亂的廣告形式，形形色色的廣告媒介，讓中小企業(yè)的選擇面更廣，卻更難選擇。選擇面廣，選擇難度就大，從而選擇錯誤的機會也就大。錯誤多了，自然信任度就下降了。實際上有很多生產(chǎn)型的中小企業(yè)，對廣告竟然持有不屑的態(tài)度。認為自己做企業(yè)很內行，做廣告也該自己說了算。別人的不合自己口味，廣告公司只是加工和實現(xiàn)自己想法的工具。

　　在這種情況下，快餐式廣告的需求就產(chǎn)生了，而且需求越來越大，大到撞了南墻也不回頭的地步�？觳褪綇V告正像病毒一樣慢慢侵蝕著中小企業(yè)的營銷，只不過這種病毒并沒有直接帶來嚴重的后果，無關痛癢的快餐式廣告也已經(jīng)為很多中小企業(yè)所接受，至于廣告效果，還是和吃剩的盒飯被扔在垃圾桶里�！　�

　　快餐式廣告制造者：廣告公司

　　對于很多為中小企業(yè)提供服務的廣告公司來說，其廣告創(chuàng)作或者說制作的很重要一個目標是取悅客戶。怎么樣做一份適合客戶口味的快餐，比怎么樣幫助客戶賣出更多的產(chǎn)品來的更重要。因為，在他們看來，客戶出錢找人干活，當然就得聽客戶的。如果不聽，后果可能是失去這筆業(yè)務。你不聽，有人聽，現(xiàn)在小廣告公司比比皆是，客戶不愁沒有廣告公司找上門。中小企業(yè)的管理者也正是這么想的，我出錢，你當然要把事情給我做好，只不過他評判廣告做得好不好，可能僅僅是適合不適合自己的口味。不合口味，還有很多廣告公司等著要做呢。在雙方這種態(tài)度下，快餐式廣告也就誕生了。

　　快餐式廣告大多都是一次性消費，中小企業(yè)有很多都沒有固定合作的廣告公司。而且很多小廣告公司本身也沒有長期服務一家客戶的經(jīng)驗，甚至根本不知道如果為一家客戶服務，改簽怎樣的合同。于是他們從事的都是“游擊戰(zhàn)”，今天提一盒“魚香肉絲”到A區(qū)，明天就提一盒“宮爆雞丁”到B區(qū)。這是很多小廣告公司既無奈，又不得不接受的現(xiàn)實�！　�

　　快餐式廣告無論對中小企業(yè)還是小廣告公司來說，都是有危害的。中小企業(yè)進行快餐式廣告，不僅僅浪費了金錢，也讓自己的營銷活動和廣告?zhèn)鞑ハ萑霟o續(xù)的狀態(tài)，逐漸形成習慣性商業(yè)活動。一些小的廣告公司一直加工快餐式廣告，不利于自身的專業(yè)水平提升，更容易尋找投機取巧的方式來贏得客戶青睞。

　　要消除快餐式廣告，絕對不是件容易的事情。這需要中小廣告主和中小廣告公司的共同努力，企業(yè)對廣告要有正確的認識和理解，清楚每一次廣告活動的目標和計劃，把廣告活動作為企業(yè)營銷環(huán)節(jié)中必不可少的一環(huán)，讓廣告為產(chǎn)品銷售服務。而對中小廣告公司來說，要加強自身的專業(yè)度，把做廣告是為了取悅客戶的目的觀念轉變過來，為客戶的銷售服務。只有兩者相互督促，共同提高廣告認識，圍繞企業(yè)營銷目標去進行廣告活動，快餐式廣告才能逐漸的減少。